Újabb influenszer kapott figyelmeztetést a GVH-tól – szigorodnak a reklámjelölési elvárások
A Gazdasági Versenyhivatal (GVH) újabb influenszer marketingjét vizsgálta, és ezúttal a Whisper Ton néven ismert Strenner Antal, valamint vállalkozása kapott figyelmeztetést. A GVH 49 Instagram- és TikTok-bejegyzést vizsgált, amelyek közel háromnegyedénél problémát talált a reklámjelleg megfelelő feltüntetésével kapcsolatban. A döntés nemcsak az érintett influenszer számára fontos: a GVH egyértelműen megerősítette azt is, hogy milyen reklámjelölést vár el az Instagramon és a TikTokon közzétett kereskedelmi tartalmak esetében. Mit vizsgált a GVH? A GVH 2024 májusában hat hazai véleményvezérrel és több hirdető vállalkozással szemben indított versenyfelügyeleti eljárást a reklámjelölések hiányosságai miatt. A most lezárt ügyben Strenner Antal, vagyis Whisper Ton kereskedelmi gyakorlata került a hatóság
Így hirdethet egy #influencer
A Gazdasági Versenyhivatal által 2017-ben kiadott tájékoztatás, az úgynevezett influencer-ek tevékenységéről, napjainkban is aktuális lehet. Hiszen több esetben is találkozhatunk olyan online tartalmakkal, posztokkal, amelyekben nem megfelelően tüntetik fel, hogy közzétevőjük ellenszolgáltatásban részesült azok megjelenítéséért. A vállalkozások azért, hogy népszerűsítsék termékeiket, szolgáltatásaikat közvetítőket, ismert személyeket kérnek fel együttműködésre. Ezek az együttműködések vagy két oldalúak, a médiában széles körben követett személy és a vállalkozás között jön létre, vagy egy három oldalú kapcsolat alapján, ahol a véleményvezér és a hirdető között van egy közreműködő média vállalkozás is. Mindkét esetben nagyon fontos olyan szerződési feltételeket lefektetni, amelyek megfelelnek a közzétételre vonatkozó jogi előírásoknak. A